• поощрение и сопровождение талантливых лидеров неправительственных организаций в сфере народной дипломатии, содействие в повышении их авторитета, вовлечение их в активную международную общественную деятельность;

• формирование международного сообщества социально активных членов общества для развития взаимодействия и партнерства, обмена лучшими практиками в сфере народной дипломатии;

• создание условий для развития новых механизмов взаимодействия в сфере народной дипломатии;

• активизация деятельности неправительственных организаций;

• укрепление сотрудничества с соотечественниками за рубежом и неправительственными организациями в сфере народной дипломатии;

• популяризация и укрепление положительного образа современной России.

С 2015 года Ассамблея народов России организует и проводит Всероссийский конкурс лидеров некоммерческих организаций и общественных объединений, реализующих проекты в сфере государственной национальной политики. Конкурс пользуется большой популярностью среди лидеров и активистов этнокультурной сферы.

В 2021 году VII Всероссийский конкурс был впервые проведен с международным участием. В финальных конкурсных состязаниях приняли участие представители 11 регионов России, а также Луганской Народной Республики, Казахстана, Кыргызстана, Португалии и Турции. Победителями в пяти номинациях стали 15 человек.

В декабре 2021 года на Всероссийском форуме национального единства в Перми принято решение о преобразовании Всероссийского конкурса лидеров некоммерческих организаций и общественных объединений, реализующих проекты в сфере государственной национальной политики в Международный конкурс «ЛИДЕР НАРОДНОЙ ДИПЛОМАТИИ»

В 2022 году в I Международном конкурсе «Лидер народной дипломатии» участвовали 196 представителей 23 стран и 34 регионов России. Победителями и призерами стали народные дипломаты из России, Казахстана, Абхазии, Туниса, Мексики, Франции, Узбекистана, Румынии, Грузии, Армении, Индонезии.

В 2023 году во II Международном конкурсе «Лидер народной дипломатии» участвовали 146 представителей 19 стран и 24 регионов России. Победителями и призерами стали представители России, Беларуси, Узбекистана, Объединенных Арабских Эмиратов, Испании, Молдовы, Германии, Индонезии, Казахстана, Египта, Туниса.